그라프(Graff) | 다이아몬드의 왕이 만든 럭셔리 주얼리 제국

 

(출처) 그라프 공식 웹사이트

#1. 창립자 로렌스 그라프 (Laurence Graff)의 감동적인 브랜드 스토리 

1. 겸손한 시작에서 다이아몬드 제국까지 

그라프의 창립자 로렌스 그라프(Laurence Graff)는 1938년 영국 런던 이스트엔드의 동유럽 유대인 이민자 가정에서 태어났습니다. 그의 어린 시절은 결코 풍족하지 않았습니다. 런던 이스트엔드는 당시 런던에서 가장 낙후한 빈민가로, 산업혁명 이후 일자리를 찾아온 이주 노동자들과 각국 이민자들로 인구가 과밀한 상태였으며, 19세기 말까지 가난과 범죄로 악명 높은 지역이었습니다.

로렌스 그라프는 14세라는 어린 나이에 학교를 중퇴하고, 15세가 되던 해 어머니의 손에 이끌려 런던 해튼 가든(Hatton Garden)에서 보석 세공사 견습생으로 일하기 시작했습니다. 초기에는 좌절도 겪었지만, 그는 다이아몬드에 강한 끌림을 느꼈고 이 분야에서 자신만의 길을 개척해나갔습니다.

2. 18세의 젊은 사업가

18세가 되던 해, 로렌스 그라프는 한 경험 많은 보석상과 손을 잡고 자신의 첫 보석 가게를 열었습니다. 처음에는 주로 빅토리아 시대의 보석을 수리하는 일을 했지만, 곧 다이아몬드를 직접 사고 팔며 독창적인 디자인을 선보이기 시작했습니다. 그의 첫 성공작은 다이아몬드 33개를 하나의 반지로 세팅한 작품으로, 이는 큰 성공을 거두며 그의 명성을 쌓는 출발점이 되었습니다.

1960년, 불과 22세의 나이에 로렌스 그라프는 런던에 두 개의 매장을 열고 그라프 다이아몬드를 공식 설립했습니다. 2년 후인 1962년에는 런던에 첫 부티크를 열어 세계적인 주얼리 브랜드로의 첫걸음을 내딛었습니다.

 

 

(출처) 그라프 공식 웹사이트

#2. 다른 럭셔리 브랜드와의 차별화 요소 

1. 수직 통합 시스템의 독보적 우위

그라프가 다른 럭셔리 주얼리 브랜드와 가장 차별화되는 점은 완전한 수직 통합 시스템입니다. 그라프는 업계에서 유일하게 다이아몬드 원석 채굴부터 커팅, 폴리싱, 디자인, 세팅, 그리고 리테일에 이르기까지 모든 단계를 직접 관리합니다. 이는 다른 유명한 주얼리 브랜드들이 대부분 마지막 두 단계만 처리하거나 그마저도 생략하는 경우가 있다는 점과 대비됩니다.

이러한 시스템을 통해 그라프는 세계에서 가장 크고 희귀한 다이아몬드를 확보할 수 있으며, 높은 품질의 다이아몬드를 일관되게 관리할 수 있습니다. 남아프리카 다이아몬드 생산 회사 사프디코(Safdico)에서 원석 조달과 폴리싱을 담당하고, 런던 메이페어에 위치한 그라프 워크숍에서 최종 완성품을 제작합니다.

2. 가족 경영 체제의 독특한 장점

글로벌 하이 주얼리 브랜드로는 보기 드물게 그라프는 가족 중심의 경영 체제를 유지하고 있습니다. 현재까지도 창립자 로렌스 그라프가 회장직을 맡고 있으며, 그의 아들 프랑수아 그라프가 최고경영자로 회사를 이끌고 있습니다. 또한 로렌스의 남동생 레이먼드 그라프는 런던 하이 주얼리 공방에서 마스터 장인으로 모든 생산을 총괄하고, 조카 엘리엇 그라프는 머천다이징과 디자인, 주요 다이아몬드 매입 및 생산공정을 담당합니다.

이러한 가족 경영 체제는 신속한 의사결정과 브랜드 일관성 유지라는 큰 장점을 제공합니다. 불필요한 절차 없이 전화 한 통으로도 원하는 답을 얻을 수 있으며, 모든 의사결정이 빠르고 과감해져 세계적인 하이 주얼리 브랜드로 빠르게 성장할 수 있었습니다.

 

3. 디자인 철학 | 다이아몬드 퍼스트 철학

그라프의 디자인 철학은 "다이아몬드 퍼스트"입니다. 이는 주얼리의 디자인이 보석 자체의 아름다움을 돋보이게 하는 데 주력한다는 의미로, 까르띠에, 티파니, 반클리프 앤 아펠 등 다른 럭셔리 브랜드들이 각자의 시그니처 디자인이나 브랜드 아이덴티티를 강조하는 것과는 다른 접근법입니다.

4. 최첨단 기술과 전통의 조화

그라프의 마스터 장인들은 최첨단 컴퓨터 지원 설계(CAD)와 3D 인쇄, 첨단 스캐너, 최첨단 다이아몬드 레이저 각인 기술에 수백 년 동안 써온 금세공 도구를 곁들여 전통에 새로움을 더하고 있습니다. 매달 수천 캐럿에 달하는 다이아몬드가 런던 메이페어의 그라프 워크숍으로 옮겨져 고도로 숙련된 전문가들의 손을 거쳐 완성됩니다.

5. 품질 보증 시스템

런던에 위치한 시금소에서는 완성품에 로고와 홀 마크, 고유 번호, 스톤 원산지 세부 정보를 각인하는 과정을 통해 고객의 신뢰도를 높이는 작업을 진행합니다. 이는 보증 프로세스를 신속히 처리함으로써 완성품을 효율적으로 전달하는 시스템입니다.

 

Graff | Extraordinary Fine Diamond Jewellery and Swiss Watches